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模特扛走付钱 UT系列补足优衣库短板

作者:百事通   时间:2019-06-04 10:52

  网上加价转卖 4XL的从99元涨到979元

  “直接大门挤歪 模特扛走付钱!”

  商报讯 (记者 祝云燕) 昨天,众人再一次被优衣库联名款UT的发售场面震撼。为了抢到优衣库最新KAWS UT系列,杭州西溪印象城优衣库门店的卷帘门被硬生生挤歪,消费者冲进店直接扛起人形模特去付款!还有大悦城、宝龙城、利星广场……只要杭州有优衣库门店的商场几乎都排起了长长的队伍。

  被众人哄抢的新款就是优衣库携手纽约著名当代艺术家KAWS推出第六季联名款UT,此前双方合作与SNOOPY、芝麻街的三方联名系列UT都曾在全国各地掀起抢购热浪。优衣库市场部工作人员告诉记者,这一季是KAWS最知名的艺术作品,所以可能导致大家的热情更加高昂。到了昨天晚上,该系列T恤单品在闲鱼(二手平台)已经从99元涨到了150元,涨幅超过50%!而在“求购”平台,货量较少的4XL尺码被卖到了979元!

  有优衣库的商场几乎都在排队 600件T恤1分钟抢完

  有人将优衣库“UT系列”定位为“新时代T恤”,电影、漫画、动画、艺术、音乐等流行文化每年都在 UT 上以一种新的方式呈现,成为年轻人表达个性、表现自由的最简单的潮流工具。正因为如此,UT系列非常受年轻潮流一代的追捧。

  家住西湖区的祝峰是00后,也是UT系列的忠实粉丝。昨天早上9点半左右,他就赶到了西溪印象城的优衣库门店,本以为自己已经够早了,到了才发现已经有100多人在排队!

  等到9点58分,优衣库门店卷帘门缓缓升起,等待已久的消费者早已按耐不住,直接“硬钻”进去,导致卷帘门被拱弯了。进去后,大家疯狂哄抢的场面更让祝峰“惊呆”,只看到所有人一哄而上,只要是这个系列的T恤就抢,有人甚至直接拿起人形模特去付款!一分钟不到,600件T恤就被抢光了。

  不仅西溪印象城,昨天杭州大悦城、滨江宝龙城、利星名品广场等各大商场都因为优衣库这个UT系列而一片“盛况”,排起长队。甚至有杭州市民“吐槽”,从来没有见过宝龙城有这么多人。记者了解到,昨天发售的KAWS UT系列分别有12款成人装(99元)、6款童装(79元)、3款帆布包(99元)。

  祝峰告诉记者,抢光所有T恤之后,还有很多人留在店里,除了试图和其他人交换尺码,还有人直接在现场加价转卖。祝峰抢了4件T恤,但有1件不是自己的码数,直接在现场加价20元转给了其他人。他告诉记者,有很多人并不是为自己买T恤,而是为了转手赚一笔。很快,昨天下午,闲鱼平台上就有人转卖这款T恤,单件成人款T恤价格从100-150不等,有人甚至有十几件存货,而在“求购”平台,货量较少的4XL尺码被卖到了979元!

  UT系列补足优衣库短板

  在快时尚品牌逆势中增长

  其实近年来,快时尚品牌的日子并不好过。去年,英国快时尚品牌New Look、Topshop相继退出中国市场,上个月美国快时尚品牌Forever21也确认退出。而知名度相对更高的ZARA、HM、GAP等品牌也同样“艰难”——在全球业绩连续七个季度走低后,GAP计划关闭旗下近1/4的门店;Zara母公司业绩放缓,H&M产品积压卖不出去……

  而就在这样一片“惨状”之下,优衣库却一次次引发热度,还再一次将创始人柳井正推上了日本首富的位置。要知道,优衣库曾经是很多人心中“最不时尚”的时尚品牌,过于简单的造型被潮流青年们诟病已久。

  不过从2003年起,优衣库“不够潮流”的短板被UT系列补足了。从创立开始,UT 系列就集合迪士尼、小黄人等经典卡通形象,联合草间弥生、涂鸦教父Futura等全球各地的艺术家和创意工作者,将T恤文化发扬到最大,不断变着法子激发消费者的购买欲。而凭借着优衣库强大的供应链,UT系列的定价也很亲民。

  优衣库工作人员告诉记者,kaws每季联名UT都卖得不错,这和优衣库UT的整体商品策略有关,包括ip合作及图案设计上都更关注年轻人和个性创意,是一种把艺术文化以亲民和可及的手段带入每个人生活的形式。

  庆春银泰相关人士杨先生曾向记者表示,优衣库各种跨界,包括与爱马仕前任设计师lemaire合作,跨界南梦宫博物馆、二次元等领域,还有不定期推出的UT系列等等,能捕获各个年龄阶段的消费者。兼备实用品质和潮流,正是优衣库的在一片“颓势”下激流勇进的利器。

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